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De orígenes humildes provenientes de lugares desconocidos, desde hace mucho tiempo La metaetiqueta de palabra clave Con su gemelo quizás más conocido, simplemente se lo conoce como Palabra (estilo rapero) Gobernó el escenario de SEO con energía, estilo y carisma inconfundibles. Pero mientras la estrella de The Keyword continúa creciendo más alto que la de su hermano menor, Keyword Meta-Tag, desafortunadamente está en declive. Esta es la jugosa historia de los antiguos hermanos de SEO y los antiguos amantes de los motores de búsqueda.
Hace unos años, cuando los algoritmos de los motores de búsqueda eran tan prácticos y complejos como los androides representados en las películas de serie B de finales de la década de 1970, Keyword y Keyword Meta-Tag comenzaron a irrumpir en el mundo del SEO. Los webmasters se han dado cuenta de que pueden manipular la clasificación de su sitio web modificando la metaetiqueta de palabra clave. ¿Cómo? Al ingresar tantas palabras clave de destino en la metaetiqueta de palabras clave, descubrieron que podían influir en las clasificaciones de dichos sitios al confundir los algoritmos de los motores de búsqueda simples en ese momento para identificar incorrectamente sus sitios como elegibles para esas palabras clave; Aunque estas palabras clave no aparecen en ninguna parte del cuerpo del texto.
Para no ser superado por su hermana menos llamativa, The Keyword realmente creció a un nivel propio y tomó el centro del escenario con venganza poco después. En el enfoque publicitario de Paris Hilton (ninguna publicidad es mala publicidad), los webmasters astutos han descubierto que más palabras clave se traducen en mejores clasificaciones, así que ¿por qué no llenar el cuerpo principal de su texto con cientos (si no miles) de estas palabras clave? No importa el pequeño inconveniente de que un texto pueda leerse un poco incómodo.
Así nació la técnica bien establecida y probada (bueno, al menos por un tiempo) conocida como relleno de palabras clave. De hecho, los webmasters de EdgeGear se han aventurado más allá del simple relleno diario de palabras clave y han comenzado a incorporar texto de palabras clave «invisible» en sus páginas. Lo logran ingresando palabras clave específicas en sus páginas web que se disfrazan del color de fondo de esa página web específica. El resultado final fue que una palabra clave podía repetirse miles de veces en la misma página web sin interrumpir el flujo normal del texto (es decir, sin que los visitantes del sitio lo leyeran de forma poco natural) porque, para todos los efectos, ese texto era invisible para el ojo humano. (Este es un ejemplo de técnicas de sombrero negro).
Pero pronto los motores de búsqueda se incendiaron y se impusieron sanciones severas a los sitios infractores.
A decir verdad, el motor de búsqueda que realmente abordó este problema con un justiciero rápido y severo no fue otro que The Big Dawg: Google. A MSN no parece importarle mucho todo el asunto; Microsoft parecía estar más interesado en escuchar el dulce sonido del ka-ching reverberando desde las ganancias de su sistema operativo Windows. Y tal vez estén un poco limitados por todos los molestos litigios legales que parecen no tener fin. Pero yo divago. El punto aquí es que uno todavía puede salirse con la suya con el relleno de palabras clave en los gigantes de búsqueda menores (como MSN), pero la fiesta definitivamente ha terminado en lo que respecta a Google. Se incorporó un nuevo ajuste de algoritmo que condujo a una acalorada discusión entre palabras clave/número de palabras en una página o porcentaje.
Todavía es posible encontrar una serie de sitios web que ocupan un lugar destacado en Google con elementos obvios de relleno de palabras clave. Uno solo puede suponer que tales sitios se salieron con la suya porque Google estaba más interesado en detener la molesta tendencia del relleno de palabras clave que en castigar a los infractores anteriores. Pero no se puede decir lo mismo de los webmasters de texto invisible que viven peligrosamente. Google cayó con fuerza, al estilo smackdown, y esos sitios quedaron fuera de las áreas alquiladas de búsqueda conocida. Curiosamente, con Microsoft obteniendo más en retrospectiva que no había mucho que hacer con la búsqueda, tal vez estimulado por la disminución de las fortunas en la industria del sistema operativo, también adoptaron los filtros de página web similares a Google que realmente hicieron retroceder en el principios a mediados de 2006 (Yahoo generalmente parece adoptar los ajustes de Google antes que MSN, por lo que puede apostar que ya están allí). En pocas palabras, no es tan fácil patinar hasta llegar a las SERP (páginas de clasificación de motores de búsqueda) de MSN como solía ser.
En un esfuerzo cada vez mayor por devolver los resultados más precisos para una consulta de búsqueda, en estos días Google parece ignorar por completo la metaetiqueta de palabra clave y analiza las palabras y selecciona palabras clave del cuerpo del texto en una página web como su base rectora para clasificar esa página. . No es necesario ser un genio para darse cuenta de que Yahoo y MSN pronto implementarán los mismos ajustes si aún no lo han hecho; Donde seguirán los pies de The Big Dawg, los perros callejeros menores seguramente lo seguirán.
Entonces, ¿eso significa que ya no debería molestarse en optimizar su metaetiqueta de palabra clave? de nada. Hay muchos motores de búsqueda menos importantes que aún determinan la importancia de la metaetiqueta de palabras clave, por lo que si no quiere perder el tráfico potencial de esos motores de búsqueda, es mejor continuar optimizando para la metaetiqueta de palabras clave.
En términos de lo que apagó la estrella de esa fase de SEO única en la vida, querido, metaetiqueta de palabra clave, tal vez fue solo la volatilidad general o la sobreexpresión. Pero si ese es realmente el caso, algunos argumentan, ¿cómo continúa el desempeño del hermano de Keyword Meta-Tag, The Keyword, cada vez más fuerte? Entonces solo podemos especular, pero tal vez es simplemente que los poderes fácticos tienen que comprender el hecho de que para que el espectáculo continúe, ¡necesitas al menos una estrella!
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